Как продвигать мероприятие в Facebook

prodvizenie-meropriyatiy-facebook

Планируете мероприятие или вебинар? Тогда не забудьте позаботиться о его продвижении. Всевозможных способов продвижения мероприятий существует более 45. Сегодня в фокусе Facebook. Русскоязычная аудитория этой социальной сети достигает 25 миллионов пользователей. А это значит, что здесь наверняка есть потенциальные участники ваших мероприятий. Итак, с чего начать продвижение мероприятия в Facebook?

В этой статье мы расскажем о том, как продвигать мероприятие в Facebook. Шаг за шагом вы узнаете, как благодаря Facebook найти свою целевую аудиторию и обеспечить аншлаг на организованном вами ивенте.

Также стоит прочитать: На помощь! Почему CTA не работает?

6 основных шагов продвижения мероприятия

Предположим, что вы решили организовать конференцию, обучение, вебинар или, например, авторский вечер и хотите, чтобы как можно больше людей приняли участие в вашем мероприятии. Но с чего начать? Вот 6 обязательных шагов, без которых продвижение в Facebook невозможно:

1. Создание мероприятия.
2. Заполнение страницы мероприятия.
3. Добавление постов.
4. Создание списка подписчиков.
5. Анализ статистики.
6. Реклама (необязательно платная).

Дальше в статье мы подробно обсудим каждый шаг. Поэтому, чтобы не тратить много времени, давайте перейдем непосредственно к сути.

Шаг 1. Создание мероприятия

Первое, что понадобиться вам для продвижения — создать страницу мероприятия.

В Facebook для любого события (онлайн или оффлайн) можно создать отдельную страницу, которая будет отображаться в графе “Мероприятия”. Для чего это нужно? Дело в том, Facebook предоставляет удобные инструменты для продвижения мероприятий. Создав отдельную страницу события, все её участники и организаторы смогут приглашать друзей. В ответ на приглашение пользователь может просмотреть страницу и указать статус “Пойду” или “Интересует”.

Хорошая новость в том, что ваш ивент автоматически появиться в новом приложении Facebook Local, которая интегрирована в Facebook.

Создать мероприятие в Facebook можно:

Чтобы решить, какой способ вам больше подходит, следует определиться, кого вы хотите пригласить. Скажите, какова ваша цель: хотите ли вы привлечь новых участников или скорее провести встречу в узком дружеском кругу. На каждой из этих страниц мероприятия создаются по одному принципу, только у ивента от бизнес-страницы больше возможностей: его можно рекламировать, добавлять теги и приглашать подписчиков страницы, добавлять несколько дат и разное время проведения мероприятия, перенаправлять пользователей непосредственно на страницу покупки билета.

Создание мероприятия в профиле или на бизнес-странице

Создание мероприятия в личном профиле или на бизнес-странице выглядит так:

1. В меню слева выберите пункт Мероприятия → Создать мероприятие.

создать группу мероприятия создать мероприятие

2. Выберите вид встречи: закрытая (опция доступна в только в личном профиле) или открытая.
3. Заполните основную информацию (больше об этом в следующем шаге).
4. Нажмите Создать.

открытое мероприятие

Как создать мероприятие через группу?

Создание мероприятия в группе выглядит похоже:
1. Перейти в группу.
2. Нажать на кнопку Ещё и выбрать Создать мероприятие.

создать мероприятие fb
3. Внести информацию (см. Шаг 2.)

Итак, вы уже знаете, как создать страницу мероприятия. Но есть еще один важный вопрос, а именно, когда следует это сделать? За год, месяц или за неделю до ивента? Казалось бы, все зависит от рода мероприятия, но нет. Правило одно для всех — создаем страницу сразу после утверждения даты. Как только вы определились с датой — начинаем продвижение в соцсетях, даже если кроме дня и общей идеи у вас еще ничего не готово.

Предлагаем прочесть: Что делать, если на вебинаре мало участников?

Шаг 2. Заполнение страницы мероприятия

После создания мероприятия страница выглядит пусто и не очень привлекательно. На первый взгляд заполнение страницы мероприятия — задание простое. Но не стоит недооценивать значение этого шага. Информация, которую увидят пользователи, попав на страницу, и будет вашей визитной карточкой. Пишите кратко, но понятно. Помните о том, что если вы будете усложнять жизнь клиенту, он никогда к вам не вернется. Это значит, что если пользователь не найдет быстро дату, место и время проведения мероприятия, тогда он, с большой вероятностью, не захочет в этом участвовать. Уважайте чужое время, никто не должен просматривать несколько страниц, чтобы найти нужную информацию.

Сначала заполняем основные данные и сведения об ивенте. Это особенно важные пункты, поскольку именно эту информацию увидит пользователь в своей ленте.

новое мероприятие

Изображение/видео

Обычно в ленте мы не останавливаемся на одном посте более чем на 3 секунды. Поэтому картинка или видео для мероприятия должны заставить человека задержаться, привлечь его внимание.

обложка Facebook

Facebook рекомендует такое разрешение фото / видео: 1,9:1 или 1200:628. Для создания графики отлично подходит сервис Canva. Нажмите Создать дизайн и выберите шаблон Реклама для Facebook. Благодаря этому можно не мучиться с настройками размера. К тому же можно посмотреть, как выглядит профессиональная графика, а некоторые шаблоны можно использовать бесплатно. Также учитывайте вкусы вашей целевой группы. Подумайте, какие фотографии или видео вызовут положительные ассоциации.

canva

Название мероприятия

Основываясь на ключевых критериях, название мероприятия должно быть:

  • краткое — никто не запоминает длинные фразы;
  • читабельное — если название будет на иностранном языке, многие могут прочитать его неправильно;
  • легким для произношения — никто не должен напрягаться, чтобы его произнести;
  • уникальное — плоховато будет, если фестиваль с таким же названием уже существует.

Частота

Если ваше мероприятие проходит регулярно, то эта опция окажется очень даже кстати, так как уже не надо будет каждый раз создавать новую страницу для ивента, искать участников и тратиться на рекламу. Этот способ помогает продлить время проведения мероприятия и не дать пользователям забыть о вас.

Описание

Представьте ситуацию — приятель приглашает вас на какое-то мероприятие на Facebook; вы заходите на страницу встречи, ищете описание, а там 3 страницы текста обо всем, но только не о том, в чем суть ивента. Описание может быть даже очень хорошо написано, но и это не добавит желания поучаствовать, если вы не нашли в тексте основные сведения:

  • что будет происходить;
  • в чем польза для участника (научится чему-то новому/послушает отличную музыку/встретится с любимым автором);
  • что понадобится для участия (какой-то инструмент для мастер-класса).

Стоит еще раз повторить такую информацию:

  • цена участия и ссылка на страницу, на которой можно купить билет. Если участие бесплатно, напишите об этом;
  • место проведения;
  • дата и время;
  • ссылка на страницу, на которой можно зарегистрироваться (если это необходимо);
  • лимит мест (если есть).

Вот пример хорошего описания:

описание мероприятия

Ключевые слова

Алгоритмы Facebook анализируют пользовательские предпочтения. Благодаря ключевым словам он покажет ваше мероприятие людям, которые могут быть заинтересованы в нем. Введите слова, которые действительно связаны с событием, так как это поможет попасть в ленту своей целевой аудитории.

Заполнение остальной информации очень интуитивно и не требует больших усилий.

Шаг 3. Добавление постов

Когда основная информация уже заполнена можно переходить к публикации постов.

О чем писать?

О мероприятии 🙂 Расскажите о гостях, спикерах, сюрпризе, который вы подготовили для участников; покажите, как готовитесь к ивенту. Делайте все, чтобы заинтриговать публику, но главное, пишите о мероприятии. В конце поста неплохо будет задать вопрос, чтобы читатели захотели прокомментировать то, что вы написали.

спикеры конференции

Больше о правильных постах для продвижения на Facebook вы найдете тут.

Формат

Пользователям больше нравятся посты с видео. Наиболее популярный вариант — короткий клип длительностью до минуты. На втором месте посты с картинками и фотографиями. Самые незаметные — исключительно текстовые публикации, так как нашему вниманию трудно выловить их среди сотни других публикаций в ленте.

Интересно то, что Facebook отдает предпочтение постам, которые опубликованы с мобильных. Важно, чтобы посты публиковались еще и в режиме реального времени (метаданные проверяются).

Длина

Тут никаких правил. Длина поста зависит от того, сколько мы хотим рассказать. Решение только за вами.

Когда размещать?

Пользователи более активны в нескольких промежутках:

  • с 7 до 9
  • около 12
  • около 15
  • с 20 до 22

Однако следует принять во внимание характер поста. Если он касается рабочей темы, то лучше вставить его с утра, так как вечером большинство уже хочет отдохнуть от дел. А вот развлекательные заметки будут популярны вечером.

Помните о том, что пост будет актуальным только один день, поэтому постарайтесь все же не затягивать с публикацией.

Как часто?

Как только у вас есть что-то важное или интересное. Неплохая схема — это 1-2 поста в день, но регулярно.

Что кроме постов?

Прямой эфир отлично подходит для организации мероприятий. Расскажите участникам о запланированномпрямом эфире и попроси задавать под публикацией вопросы, на которые вы ответите во время трансляции. Покажите, как идет подготовка к ивенту, представьте команду.

Шаг 4. Создание списка подписчиков

Пока вы еще не начали продвижение по полной, пригласите на свой ивент знакомых или участников группы.

Для этого на странице мероприятия следует нажать на “Пригласить” и выбрать пункт “Выбрать друзей”. Можно отправить приглашение конкретному человеку или воспользоваться функцией “Выбрать всех”.

пригласить

пригласить друзей

Это действительно важно, так как гораздо легче убедить знакомого нажать кнопку, чтобы тот подтвердил заинтересованность в ивенте, чем кого-то, кто вас не знает. И тогда уже такой незнакомец заглянет на страницу вашего мероприятия и увидит, что кто-то все-таки собирается на эту конференцию / фестиваль / вебинар. В его глазах это будет подтверждением того, что встреча стоящая, раз другие тоже хотят туда попасть.

Здесь нечего стесняться, просто напишите личное сообщение своим знакомым с просьбой поделиться ссылкой на страницу мероприятия. Для них это не будет чем-то сложным, а для вас — плюс несколько человек на ивенте. А если будет расти заинтересованность мероприятием, то и количество новых клиентов тоже.

Начните свое приключение с вебинарами. Создайте бесплатный аккаунт в сервисе вебинаров MyOwnConference и протестируйте все возможности.

Шаг 5. Анализ статистики

Когда контент был создан, и первые участники начали посещать страницу мероприятия — самое время проверить и проанализировать статистику. Любые активности по продвижению мероприятий стоит измерять, чтобы понять, какие методы стоит применять в будущем, а от каких стоит отказаться. Этот шаг поможет вам понять, что нравится вашей аудитории, какой контент работает хорошо, а что остается без внимания. Раз вы создаете событие не для себя, а для людей, значит вам нужно адаптироваться к их потребностям. Стремитесь, чтобы участники были на 100% удовлетворены тем, что вы им предлагаете.

Здесь вы найдете инструкцию по анализу статистики.

В Facebook можно просмотреть статистику по текущим и уже проведенным мероприятиям. В разделе Статистика

статистика Facebook
Там будет отображаться такая информация:

  • количество людей, которым была показана новость о мероприятии;
  • количество просмотров страницы;
  • сколько людей ответили “Интересует” или “Пойду” на приглашение от вашей страницы.

Шаг 6. Реклама (необязательно платная)

Получить еще больше участников для вашего события можно с помощью рекламы. Вы можете настроить её через рекламный кабинет в Facebook. Реклама нам нужна для того, чтобы рассказать о нашем мероприятии как можно большей аудитории и убедить принять в нем участие. Сначала поговорим о платных инструментах продвижения в Facebook, а позже перейдем к способам, для которых не надо открывать кошелек.

Как создать рекламу мероприятия?

На странице мероприятия нажмите Продвигать мероприятие, после чего откроется менеджер рекламы.

продвигать мероприятие

Основа создания рекламной кампании — это выбор цели, которой вы хотите достичь. Facebook предлагает на выбор множество целей. Но для тех, кто создает рекламу впервые, этот выбор может показаться сложным. Если вы тоже попали в такую ситуацию, нажмите кнопку Помощь → выбор цели и прочитайте справа подсказки, авторы которых постарались понятно объяснить и помочь с выбором цели. Кроме того на каждом этапе создания рекламы можно прочитать дополнительную информацию о каждой из опций. Для этого просто наведите на нее курсор мыши.

рекламный кабинет Facebook

Следующие шаги это:

  • настройка рекламного кабинета;
  • выбор аудитории и мест показа рекламы, выбор бюджета и заполнение; расписания (тут вам и пригодятся информация, полученная со статистики);
  • создание рекламного поста.

Реклама, за которую не надо платить

Сама по себе страница с мероприятием должного результата не принесет. Чтобы она собирала больше участников, её нужно продвигать.

Это можно сделать 2 путями:

  • Сделать пост со ссылкой на мероприятие.
  • Перейти на страницу мероприятия и нажать на “Пригласить”. Вы сможете приглашать своих друзей, участников определенных групп и прошедших мероприятий.

Продвигайте мероприятие при каждой возможности. В своем личном профиле, вдохновляйте потенциальных участников, ищите новые контакты и приглашайте поучаствовать в ивенте. На бизнес-странице, делитесь знаниями и “продавайте” событие. Не забывайте о публикациях на странице мероприятия, потому что все это работает как реклама, за которую вам еще и не нужно платить.

Если это не первый ваш ивент, то у вас наверняка есть несколько фотографий с прошлого раза. Поделитесь ими и отметьте участников. Так эти фотографии появятся в их ленте новостей, а вы — охватите большую аудиторию. Если это ваш дебют, можно применить трюк с фотографиями уже во время мероприятия. Важно, чтобы фотографии выкладывались сразу, даже если они еще не отретушированные. И, конечно же, помните, что после события мы тоже непременно делимся своими впечатлениями, добавляем фотографии и отмечаем людей.

Если у вас есть работающая рассылка или блог, обязательно расскажите там о предстоящем ивенте. Предлагайте оставлять комментарии и приглашайте на свои прямые эфиры.

Лидеры мнений в Facebook

В Facebook есть люди, которые заслужили авторитет у определенной аудитории. Они способны влиять на общественное мнение, и поэтому их называют лидерами мнений.

Найдите лидеров мнений в нужной вам тематике и попросите их распространить информацию о вашем мероприятии.

Используйте их ресурсы и страницы своих спикеров. Некоторые компании даже указывают в соглашениях о сотрудничестве, что эти люди должны, например, опубликовать несколько постов о мероприятии. В любом случае, вы всегда можете просто попросить об этом. Наверняка несколько поклонников такого лидера мнений захотят с ним встретится.

Подытожим

Секрет успешного продвижения в Facebook — цепляющий контент. Дайте людям, то что и нужно, и они ответят активностью под постами и участием в мероприятии. Говорите о своем ивенте везде, громко и со страстью! Для продвижения активно используйте соцсети.

Продвигать мероприятие в Facebook можно несколькими способами: распространить информацию среди друзей, запустить таргетированную рекламу, договориться о публикациях с лидерами мнений. Но наиболее результативно комбинировать эти способы — так вы получите больший охват и больше участников на мероприятии.

Также в продолжение темы мы подготовили 15 советов для продвижения мероприятий на Facebook.

Удачных вам вебинаров!

Возможно, вам понравится: Вы провели вебинар. 7 идей, что делать дальше.

myownconference

Блог сервиса вебинаров MyOwnConference. Пишем о проведении вебинаров, дистанционном образовании, онлайн-конференциях.

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
6

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *